در دوران جهانی شدن، مصرف­کنندگان از بحران­های صنعت در سراسر جهان آگاه هستند و براین اساس درک خود را از کشورهای مختلف توسعه می­دهند. هنگامی­که مصرف­کنندگان، یک بحران در سطح صنعت را با یک کشور مبدأ مرتبط می­کنند، درواقع علل بحران را به  نهادها نسبت می­دهند و اعتماد به سیستم نهادی آن کشور را کاهش می­دهند (لاوفر و وانگ[1]، 2018؛ گائو[2] و همکاران، 2015). شرکت­ها و نهادهای قدرتمند به نفع مصرف­کنندگان عمل می­کنند زیرا آن­ها عملکرد شرکت را در یک کشور خاص محدود می­سازند و کیفیت و ایمنی محصولات را کنترل می­کنند. از آن­جایی­که مؤسسات بسته به کشور متفاوت هستند نشانه­های کشور مبدأ به­عنوان نماینده­ای برای کیفیت سازمانی عمل می­کند و استنباط مصرف­کنندگان را در مورد روش­های تجاری شرکت­ها و براین اساس در مورد کیفیت محصول راهنمایی می­کند (بل و کوپر[3]، 2018). بنابراین یک دیدگاه سازمانی با ارزیابی چگونگی اتخاذ روش­های کشور مبدأ برای ارزیابی محصولات تولیدشده از کشورهای باکیفیت سازمانی خوب در هنگام مواجهه با ریسک سیستماتیک، تأثیر کشور مبدأ را بیش­تر منعکس می­کند. تحقیقات اخیر نشان می­دهد که مصرف­کنندگان از نشانه­های کشور مبدأ برای کمک به انتخاب محصولاتی استفاده می­کنند که در هنگام مواجهه با بحران­های آسیب رساندن به محصولات داخلی، از کنترل سازمانی دقیق عبور کرده­اند. با این وجود، جهانی­سازی شناسایی کیفیت و کنترل نهادی خوب از طریق نشانه­های کشور مبدأ را پیچیده­تر کرده است زیرا زنجیره­های ارزش جهانی تغییراتی را در مبدأ برند و کشور سازنده ایجاد می­کنند که به ارتباط محصولات با مجموعه­های متعددی از مؤسسات و سازمان­ها منجر می­شود (چن[4] و همکاران، 2020).

اثرات کشور مبدأ در ادبیات به روش­های مختلفی تعریف شده است. بسیاری از محققان تصویر کشور را به دو جنبه مختلف طبقه­بندی کرده­اند: تصویر کلان کشور یا بُعد کشور و تصویر خرد کشور یا بُعد محصول. مفهوم تصویر کلان کشور یا بُعد کشور به جز محصولات آن کشور به همه چیز مرتبط با آن کشور و ساکنان آن یعنی هویت فرهنگی، شرایط و فضای سیاسی، تاریخ، مردم، توسعه اقتصادی و فناوری اشاره می­کند. تصویر خرد کشور یا بُعد محصول نیز به عنوان درک یک دسته­بندی خاص محصول ساخته­شده در یک کشور خاص با اشاره به کلیشه­های مربوط به آن کشور تعریف شده است (ویجاراناکورن و شانون، 2017). بنابراین این مفاهیم کلان و خرد تصویر کشور، موارد مختلفی را مورد بررسی قرار می­دهد. تصویر کلان درواقع بر تصویر کشور متمرکز است ولی تصویر خرد بیش­تر بر جنبه تصویر محصولات ساخته­شده در برخی از کشورها تأکید می­کند. تصاویر کشورها بسیار متفاوت است. ناگاشیما (1970)، یکی از محققان و پیشگامان در این زمینه، تصویر کشور مبدأ را «تصویر و شهرتی تعریف کرده است که تجار و مصرف­کنندگان آن را به محصولات یک کشور خاص وصل می­کنند». تصویر کشور مبدأ توسط مؤلفه­هایی مانند محصولات نماینده، ویژگی­ها و مشخصات ملی، پیشینه اقتصادی و سیاسی ایجاد شده و نشان­دهنده مجموعه­ای از باورهای توصیفی و اطلاعاتی درباره محصولات است که یک فرد ممکن است نسبت به یک کشور معین داشته باشد. تأثیرات تصویر کشور مبدأ بر رفتار مصرف­کننده در کشورهای مختلف به­دلیل تفاوت در عوامل اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی و  سایر عوامل متفاوت می­باشد (مرابت، 2020).

[1] . Laufer & Wang

[2] . Gao

[3] . Bell & Cooper

[4] . Chen

2-1-1- کشور مبدأ 3

2-1-1-1- کشور مبدأ برند. 3

2-1-1-2- کشور تولیدکننده برند. 9

2-2- پیشینه پژوهش... 11

2-2-1- پیشینه داخلی.. 11

2-2-2- پیشینه خارجی.. 15

منابع. 19

• ابراهیمی، پگاه؛ ملکمی، افسانه (1395). تأثیر کشور مبدأ و برند تجاری بر تصمیمات مصرف­کننده برای خرید محصولات لوکس بادوام با تأکید بر گوشی تلفن همراه برند اپل.
• اکبری، محسن؛ اسماعیل­پور، رضا؛ حسین بیگی، محمدصالح (1398). قصد خرید کالاهای آمریکایی و کره­ای: نقش ملیت­گرایی و نگرش نسبت به کشور مبدأ. فصلنامه پژوهش­های روابط بین­الملل، دوره نهم، شماره  33.
• آستان، سمانه (1400). بررسی مقایسه‌ای تاثیر برند کشور مبدا بر قصد خرید مشتری در صنایع غذایی با نقش میانجی ترجیح برند و ارزش برند (مورد مطالعه: 10برند پر فروش خارجی مواد غذایی فعال در بازار ایران). پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نور استان تهران، مرکز پیام نور غرب تهران.
• تک فیروزجایی، مهدی (1397). تاثیر تاثیر تصویرکشور مبدا، تصویر محصول- کشور، تصویر دسته محصول-کشور و ارزش ویژه برند بر قصد خرید. پایان نامه کارشناسی ارشد، مؤسسه آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه­ریزی.
• حسین­بیگی، محمدصالح (1394). بررسی تاثیر نگرش مشتریان نسبت به کشور مبدا برند بر قصد خرید آنان با میانجی‌گری نگرش نسبت به برند. پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه گیلان، دانشکده ادبیات و علوم انسانی.
• خرم، محمدحسن؛ مرادی، محمدرضا؛ حاتمی، مازیار (1400). تأثیر تصویر ذهنی کشور مبدأ برند بر شکل­گیری ارزش ویژه نام تجاری منتج به اعتماد برند در صنعت ورزش (شهر شیراز). دوره 2، شماره 1.
• رحیم­نیا، فریبرز؛ اصغری، زهرا (1394). ارائه مدل مفومی به منظور بررسی رابطه تصویر ذهنی کشور مبدأ و کیفیت رابطه بر تصوی برند با درنظر گفتن نقش واسطه­گری ارزش نام تجاری.
• رنجبریان، بهرام و قلی­زاده، رسول (1387). تاثير كشور مبدا بر تصميم خريد مشتري مورد مطالعه دانشجويان دانشگاه اصفهان. دانش مدیریت، 21(81)، 37-56.
• محی­الدین قمشه، محمد (1399). تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا برتمایل به پرداخت بیشتر از طریق متغیرهای میانجی عشق به برند، لوکس بودن برند و ادراک مشتری (مورد مطالعه: برند ساعت رولکس). پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه خوارزمی، دانشکده مدیریت.

• Ahmed, S. A., & d'Astous, A. (2008). Antecedents, moderators and dimensions of country‐of‐origin evaluations. International Marketing Review. 29(6), 180-209.
• Aichner, T. (2014). Country-of-origin marketing: A list of typical strategies with examples. Journal of Brand Management, 21(1), 81–93.
• Allman, H.F., Fenik, A.P., Hewett, K. and Morgan, F.N. (2016), “Brand image evaluations: the interactive roles of country of manufacture, brand concept, and vertical line extension type”, Journal of International Marketing, Vol. 24 No. 2, pp. 40-61.
• Brijs, K., Bloemer, J. and Kasper, H. (2011), “Country-image discourse model: unraveling meaning, structure, and function of country images”, Journal of Business Research, Vol. 64 No. 12, pp. 1259-1269.
• Brodowsky, G., Stewart, K., & Anderson, B. (2018). Brand and Country Influences on Purchase Intentions: A Theory-Of-Reasoned Action Approach. Journal of Promotion Management, 24(2), 251-269.
• Cakici, N. M., & Shukla, P. (2017). Country-of-origin misclassification awareness and consumers’ behavioral intentions: Moderating roles of consumer affinity, animosity, and product knowledge. International Marketing Review. 16(7), 612-631.
• Chen, S., Wright, M. J., Gao, H., Liu, H., & Mather, D. (2020). The effects of brand origin and country-of-manufacture on consumers' institutional perceptions and purchase decision-making. International Marketing Review. 38(2), 343-366.
• Coffey, S., & Kabadayi, S. (2019). Consumers’ purchase intentions of Bi-national products: effects of country-of-brand, country-of-manufacture, and trusting beliefs. Journal of Global Marketing, 33(1), 18-33.
• Correia, S.M., Hans, L. and Kaufmann, R. (2017). Advertising and country-of-origin images as sources of brand equity and the moderating role of brand typicality. Baltic Journal of Management, 12(2), 334-351.
• Hamzaoui, L., Merunka, D. and Bartikowski, B. (2011), “Brand origin and country of manufacture influences on brand equity and the moderating role of brand typicality”, Journal of Business Research, Vol. 64 No. 9, pp. 973-978.
• Hein, N. N., Phuong, N. N., Tran, T. V., Thang, L. D. (2020). The effect of country- of-origin image on purchase intention: the mediating role of brand image and brand awareness. Vol. 10, pp. 1205-1212.
• Herz, M., & Diamantopoulos, A. (2017). I Use It but Will Tell You That I Don’t: Consumers’ Country-of-Origin Cue Usage Denial. Journal of International Marketing, 25 (2), 52–61.
• Jin, B., Almousa, M. O., Yang, H., & Kim, N. (2018). Differential effects of macro and micro country images by product category and by country among Saudi consumers. Management Decision.
• JinKyo, S., Saithibvosgsa, P., Hyeok, C. (2019). Country image, perceived product quality and purchase intention: the moderating roles of quality warranty certificate and country image transferred strategies.
• Johnson, Z. S., Y. Tian, and S. Lee (2016). “Country-of-origin fit: when does a discrepancy between brand origin and country of manufacture reduce consumers’ product evaluations?” Journal of Brand Management, vol. 23, no. 4, pp. 403–418, 2016.
• Kabadayi, S., & Lerman, D. (2011). Made in China but sold at FAO Schwarz: Country-of-origin effect and trusting beliefs. International Marketing Review, 28 (1), 102–126.
• Kim HS, Shin EY, Cheng A, Lennon J, Liu WS (2015) Influence of design, workmanship, and familiarity on perceptions of country-of-origin apparel brands: A study of consumers in the US, China and Japan. Journal of Global Fashion Marketing 6: 265-277.
• Kim, H.-S., Shin, E.-Y., Cheng, A., Lennon, S. J., & Liu, WS. (2015). Influence of design, workmanship, and familiarity on perceptions of country-of-origin apparel brands: a study of consumers in the US, China and Japan”. Journal of Global Fashion Marketing, 6 (4), 265–277.
• Kim, N., Chun, E., & Ko, E. (2017). Country of origin effects on brand image, brand evaluation, and purchase intention: A closer look at Seoul, New York, and Paris fashion collection. International Marketing Review, 34(2), 254-271.
• Koschate-Fischer, N., Diamantopoulos, A., & Oldenkotte, K. (2012). Are consumers really willing to pay more for a favorable country image? A study of country-of-origin effects on willingness to pay. Journal of International Marketing, 20(1), 19-41.
• Koubaa, Y., Methamem, R.B. and Fort, F. (2015), “Multidimensional structures of brand and country images, and their effects on product evaluation”, International Journal of Market Research, Vol. 57 No. 1, pp. 95-124.
• Lopez, C., & Balabanis, G. (2020). Country image appraisal: More than just ticking boxes. Journal of Business Research, 117, 764-779.
• Majid, K.A. (2017), “Drawing negative inferences from a positive country-of-origin image: consumers’ use of COI and price levels to assess counterfeit drugs”, International Marketing Review, Vol. 34 No. 2, pp. 293-310.
• Merabet, A. (2020). The effect of country-of-origin image on purchase intention. The mediating role of perceived quality and perceived price. Vol. 5, No. 6.
• Moon, B.J. and Oh, H.M. (2017)," Country of origin effects in international marketing channels: how overseas distributors account for the origins of products and brands ", International Marketing Review, Vol. 34 Iss 2.
• Mostafa, R. H. A. (2015). The impact of country-of-origin and country-of-manufacture of a brand on overall brand equity. International Journal of Marketing Studies, 7 (2), 70–83.
• Pucci, T., Casprini, E., Guercini, S., & Zanni, L. (2017). One country, multiple-country related effects: an international comparative analysis among emerging countries on Italian fashion products. Journal of Global Fashion Marketing, 8 (2), 98–112.
• Rambocas, M., & Ramsubhag, A. X. (2018). The moderating role of country of origin on brand equity, repeat purchase intentions, and word of mouth in Trinidad and Tobago. Journal of Global Marketing, 31 (1), 42–55.
• Rashid, M. S. (2017). Weakening the effect of unfavorable country of origin: A process- and parameter- associated theoretical framework. Journal of Global Marketing, 30 (2), 87–98.
• Roth, K.P. and Diamantopoulos, A. (2009), “Advancing the country image construct”, Journal of Business Research, Vol. 62 No. 7.