تبلیغات یکی از گسترده ­ترین حوزه ­های سیستم­های بازاریابی تلقی می­شود. اهمیت تبلیغات تا آن حد است که در ذهن عوام مردم واژه بازاریابی با تبلیغات مترادف شده است. هر ساله میلیاردها دلار صرف تبلیغات در رسانه­های مختلف می­شود. انسان امروزی زیر بمباران شدید تبلیغات تجاری زندگی می­کند. از صبح که انسان بیدار می­شود تا زمانی که به خواب فرو می­رود در معرض تبلیغات متنوعی از رسانه­های مختلف قرار می­گیرد. اثربخشی تبلیغ نکته کلیدی در بازاریابی تبلیغات است. شرکت­های تبلیغ­کننده همواره علاقمند به سنجش میزان اثربخشی تبلیغات خود هستند. اثربخشی تبلیغات در رسانه­های مختلف تفاوت دارد. رسانه­هایی مانند: تلویزیون، مجله، روزنامه، رادیو و اخیراً اینترنت بسترهای انتقال پیامهای تبلیغی هستند. اینترنت به یک بستر فراگیر تبدیل شده که به طور روزافزون جزئی از زندگی روزمره انسانها شده است. کاربران اینترنتی به دلایل مختلفی ازجمله جستجوی اطلاعات ساده تا توسعه شبکه­های اجتماعی از اینترنت استفاده می­کنند. اینترنت به عنوان یک رسانه همگرا، دیگر رسانه­ها را مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجلات، بیلبوردها و پست مستقیم را پوشش می­دهد (چو و چئون[1]، 2004). اینترنت فضایی را فراهم می­آورد تا تولیدکنندگان و تبلیغ­کنندگان نسبت به رسانه­های سنتی، به صورت مستقیم­تر و سریعتر به مصرف­کنندگان خود دسترسی داشته باشند. گسترش روزافزون اینترنت فضای جدیدی را برای مصرف­کنندگان و فروشندگان ایجاد نموده است که امکان مبادلات و خرید و فروش را فراهم می­سازد. گسترش تعداد کاربران تقریباً در سراسر جهان قابل مشاهده است. این روند حتی در ایران نیز قابل مشاهده است به نحوی که تعداد کاربران ایرانی طی سال­های 2019-2000 حدود 7/35 درصد رشد داشته و از تعداد 250 هزار نفر در سال 2000 به 731/702/62 نفر در سال 2019 رسیده است. طبق اعلام سایت اینترنت ورد استات[2] در سال 2019 تعداد کاربران اینترنت ایرانی به 62 میلیون و هفتصد نفر رسیده است. که برطبق این آمار، کشور ایران در خاورمیانه رتبه نخست و در قاره آسیا رتبه نهم در استفاده از اینترنت را دارا می­باشد. تعداد کاربران اینترنتی در ایران در حال حاضر بیش از 62 میلیون نفر هستند در نتیجه نشان­دهنده یک عرصه بسیار مناسب برای تحقیقات مبتنی بر اینترنت می­باشد. گزارشات نشان می­دهد که درآمد حاصل از تبلیغات اینترنتی به 487/107 میلیون دلار در سال 2018 رسیده است (سایت ای ای بی.نت[3]، 2018). این آمار نشان از افزایش 22% در سال 2018 نسبت به سال 2017 دارد.

[1] . Cho & Cheon

[2] . Internetworldstats.com

[3] . Iab.net

1-2- تبلیغات.. 4

تاریخچه تبلیغات در ایران. 5

1-1-2- تعاریف تبلیغات.. 7

2-1-2- اثربخشی تبلیغات.. 10

پیشینه تحقیق. 12

1-4-2- پیشینه داخلی.. 12

2-4-2- پیشینه خارجی.. 14

منابع. 19

• رنجبری، هادی (1399). نقش تبلیغات در شبکه­های مجازی بر افزایش مشتری، پایان­نامه موسسه آموزش عالی شمس تبریزی.
• زمانی، طاهره و کاظمی، مهدی (1395). نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات و اجتناب از تبلیغات، ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز، تهران.
• شایسته­مهر، ملیحه (1399). بررسی تاثیر عوامل ارزشی درک شده و سهولت استفاده بر قصد استفاده آگاهانه از تبلیغات موبایل با نقش میانجی نگرش مشتریان، پایان­نامه دانشگاه پیام نور استان تهران، مرکز پیام نور تهران غرب.
• طباطبائی­نسب، سید محمد و پریش، فاطمه (1394). بررسی نگرش به تبلیغات مصرف کنندگان جوان. کاوش­های مدیریت بازرگانی، 7(13)، 1-23.
• کفاش پور، ا.، رحیم نیا، ف. و نبی زاده، ط. (1390)، « ارزش درك شده و نگرش كاربران در راستاي تبليغات اينترنتي»، دو فصلنامه علمي- پژوهشي تحقيقات بازاريابي نوين، سال اول، شماره سوم، پاييز و زمستان 1390، صص. 98-79.
• یارمحمد، مریم (1398). بررسی تأثیر ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده با نقش میانجی گری نگرانی حفظ حریم خصوصی بر تبلیغات شبکه ی اجتماعی تلگرام (مطالعه ی موردی : دانشجویان دانشگاه ملایر). پایان­نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه ملایر، دانشکده ادبیات و علوم انسانی.  
• Adekannbi, J. O., & Abiokuta, E. (2020). Determinants of Response to Intrusive Advertisement on Mobile Applications by Undergraduate Students. International Journal of Interactive Communication Systems and Technologies (IJICST), 10(2), 26-38.
• Aqsa, Muhammad and Katrine, Dwi .(2016). "Impact of online advertising on consumer attitudes and interests buy online (Survey on students of internet users in makassar)", International journal of scientific & technology research volume 4, Issue 04, PP:230-236.
• Beneke, J., Cumming, G., Stevens, A., & Versfeld, M. (2010). Influences on attitude toward mobile text message advertisements: An investigation of South African youth. International Journal of Mobile Marketing, 5(1), 77-97.
• Cheung, M. F., & To, W. M. (2016). Service co-creation in social media: An extension of the theory of planned behavior. Computers in Human Behavior, 65, 260-266.
• Cheung, M. F., & To, W. M. (2017). The influence of the propensity to trust on mobile users' attitudes toward in-app advertisements: An extension of the theory of planned behavior. Computers in Human Behavior, 76, 102-111.
• Dinh Le, Tri and Nguyen, Bao-Tran Ho .(2015). “Attitudes toward mobile advertising: A study of mobile web display and mobile app display advertising”, Asian Academy of Management Journal, Vol. 19, No. 2, pp: 87–103
• Hanssens, D. (2015). Keeps working and working and working… the long-term impact of advertising. GfK Marketing Intelligence Review, 7(1), 42-7.
• Hassan, S., Nadzim, S. Z. A., & Shiratuddin, N. (2015). Strategic use of social media for small business based on the AIDA model. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 172, 262-269.
• Keem, J. S., & Lee, S. (2018). A study on consumers’ experiences and avoidances of mobile shopping application advertisements. Journal of Global Fashion Marketing, 9(2), 148-160.
• Kim, J. M., & Kim, S. J. (2014). Effect of mobile advertising type on advertisement avoidance: Gender, media use time, advertisement attitude, and perceived invasiveness. Archives of Design Research,27(4), 165–174.
• Kim, S., & Jun, J. (2016). The impact of event advertising on attitudes and visit intentions. Journal of Hospitality and Tourism Management, 29, 1-8.
• Krouwer, S., Poels, K., & Paulussen, S. (2019). Exploring readers’ evaluations of native advertisements in a mobile news app. Journal of Media Business Studies, 16(2), 77-94.
• Li, H., Edwards, S.M., Lee, J.H. (2002). Measuring the Intrusiveness of Advertisements: Scale Development and Validation. Journal of Advertising,31(2), Pg. 37.
• Rodgers, S., & Thorson. (2017). Digital Advertising: Theory and Research. Taylor & Francis
• Russell-Bennett, R., Leo, Ch., Rundle-Thiele, Sh., & Drennan, J. (2016). A Hierarchy-of-Effects Approach to Designing a Social Marketing Game. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 28(2), 105-128
• Sigurdsson, V., Menon, R. V., Hallgrímsson, A. G., Larsen, N. M., & Fagerstrøm, A. (2018). Factors affecting attitudes and behavioral intentions toward in-app mobile advertisements. Journal of Promotion Management, 24(5), 694-714.
• Tapanainen, T., Dao, T. K., Nguyen, T. T. H., Pham, T. A. D., & Nguyen, D. N. (2020). An Extension of Theory of Planned Behavior for in-App Advertisements: The Case of Vietnamese Young Mobile Users. Journal of Information Technology Applications and Management, 27(1), 147-171.
• Ying, L., Korneliussen, T., & Grønhaug, K. (2009). The effect of ad value, ad placement, and ad execution on the perceived intrusiveness of web advertisements. International Journal of Advertising, 28(4), 623–638. https://doi.org/10.2501/S0265048709200795