امروزه مشتریان به­منظور کسب اطلاعات، به اشتراک گذاری عقاید و انجام فعالیت­های متنوعی چون خرید و انجام بازی متکی بر برنامه­های کاربردی موبایل بوده و سازمان­ها و شرکت­ها نیز از این برنامه­ها در راستای ترویج و معرفی محصولات و خدمات خود، ارائه پیشنهادات ویژه به افراد، حفظ مشتریان فعلی و جذب مشتریان بالقوه استفاده می­نمایند (چئونگ و تو، 2017). مطالعات فراوانی در حیطه تبلیغات آنلاین و حتی تبلیغات در موبایل و رفتارهای اجتنابی کاربران نسبت به تبلیغات به انجام رسیده است اما ماهیت و چیستی تبلیغات درون برنامه­ای متفاوت و متمایز از تبلیغات آنلاین (به اشکال مختلف آن) می­باشد؛ زیرا این گونه از تبلیغات با بهره­گیری بالا از قابلیت­های موجود در سخت افزار و نرم افزار گوشی­های هوشمند (همچون استفاده از جی پی اس گوشی، استفاده از سنسورهای گوشی و نیز دسترسی به اطلاعات شخصی فرد در گوشی) تبلیغاتی به شدت شخصی­سازی شده را به شیوه­ای دقیق­تر، درگیرکننده­تر و لاینقطع­تر ارائه می­دهد (منگ[1] و همکاران، 2016). ویژگی که در هیچکدام از تبلیغات آنلاین دیگر وجود ندارد. از این رو می­بایست به مسئله اجتناب از تبلیغ درون برنامه­ای در برنامه­های کاربردی گوشی­های هوشمند از زاویه­ای جدید نگریسته و علل و عوامل اثرگذار بر پدید آمدن چنین رفتارهایی را با درنظر گرفتن عوامل موجود در ادبیات، به صورت مجزای از سایر فرم­های تبلیغات آنلاین شناسایی نمود. مطالعات اندک صورت پذیرفته در حیطه تبلیغات مبتنی بر برنامه­های کاربردی موبایل نشان می­دهند که بخش زیادی از کاربران گوشی­های هوشمند با مشاهده تبلیغات درون برنامه­ای احساس تهدید و خطر می­نمایند؛ زیرا این تبلیغات برآمده از اطلاعات شخصی کاربر و نیز تاریخچه جابجایی­های جغرافیایی وی و نیز پیشینه اطلاعاتی موجود در گوشی فرد می­باشد (پنتیا[2] و همکاران، 2016). وجود چنین احساسی در افراد خود می­تواند نشانه و عاملی در جهت بروز رفتارهای اجتناب از تبلیغ داشته و نیاز است تا مبتنی بر چارچوب­ها و ویژگی­های یک تبلیغ درون­برنامه­ای معین گردد چه علل و عواملی می­توانند اثرگذار بر بروز رفتارهای اجتناب از تبلیغات در فرد گردند.

[1] . Meng

[2] . Pentia

3-2- برنامه های کاربردی گوشی‌های هوشمند. 4

تاریخچه. 5

1-3-2- برنامه های موبایل. 6

1-1-3-2- اجتماعی شدن افراد و نقش نهادهای اجتماعی.. 11

2-3-2- انواع تبلیغات درون برنامه‌ای موبایل. 12

3-3-2- عوامل موثر بر اجتناب از تبلیغات درون برنامه‌ای گوشی‌های هوشمند. 16

پیشینه تحقیق. 18

1-4-2- پیشینه داخلی.. 18

2-4-2- پیشینه خارجی.. 19

منابع  24

• شایسته­مهر، ملیحه (1399). بررسی تاثیر عوامل ارزشی درک شده و سهولت استفاده بر قصد استفاده آگاهانه از تبلیغات موبایل با نقش میانجی نگرش مشتریان، پایان­نامه دانشگاه پیام نور استان تهران، مرکز پیام نور تهران غرب.
• یارمحمد، مریم (1398). بررسی تأثیر ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده با نقش میانجی گری نگرانی حفظ حریم خصوصی بر تبلیغات شبکه ی اجتماعی تلگرام (مطالعه ی موردی : دانشجویان دانشگاه ملایر). پایان­نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه ملایر، دانشکده ادبیات و علوم انسانی.  
• Adekannbi, J. O., & Abiokuta, E. (2020). Determinants of Response to Intrusive Advertisement on Mobile Applications by Undergraduate Students. International Journal of Interactive Communication Systems and Technologies (IJICST), 10(2), 26-38.
• Beneke, J., Cumming, G., Stevens, A., & Versfeld, M. (2010). Influences on attitude toward mobile text message advertisements: An investigation of South African youth. International Journal of Mobile Marketing, 5(1), 77-97.
• Blanco, C. F., Blasco, M. G., & Azorín, I. I. (2010). Entertainment and informativeness as precursory factors of successful mobile advertising messages. Communications of the IBIMA, 50(2), 1-11.
• Cheung, M. F., & To, W. M. (2017). The influence of the propensity to trust on mobile users' attitudes toward in-app advertisements: An extension of the theory of planned behavior. Computers in Human Behavior, 76, 102-111.
• Dinh Le, Tri and Nguyen, Bao-Tran Ho .(2015). “Attitudes toward mobile advertising: A study of mobile web display and mobile app display advertising”, Asian Academy of Management Journal, Vol. 19, No. 2, pp: 87–103
• eMarketer (2019), “More than half of us social network users will be mobile-only in 2019”, available at:https://www.emarketer.com/content/more-than-half-of-social-network-users-will-be-mobile-onlyin- 2019 (accessed 1 July 2019).
• Feng, X., S. Fu, and J. Qin. 2016. Determinants of consumers’ attitudes toward mobile advertising:the mediating roles of instrinsic and extrinsic motivations. Computers in Human Behavior 63: 334–41
• Flurry Analytics 2018. “Seven Years into the Mobile Revolution: Content Is King… Again.” http:// flurrymobile.tumblr.com/post/127638842745/seven-years-into-the-mobile-revolution-contentis.
• Ghose, A., & Han, S.P. (2014).Estimating demand for mobile applications in the new economy. Management Science, 60(6), 1470-1488.
• Kang, H., and W. Shin. 2016. Do smartphone power users protect mobile privacy better than nonpower users? Exploring power usage as a factor in mobile privacy protection and disclosure. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking 19, no. 3: 179–85.
• Keem, J. S., & Lee, S. (2018). A study on consumers’ experiences and avoidances of mobile shopping application advertisements. Journal of Global Fashion Marketing, 9(2), 148-160.
• Kim, J. M., & Kim, S. J. (2014). Effect of mobile advertising type on advertisement avoidance: Gender, media use time, advertisement attitude, and perceived invasiveness. Archives of Design Research,27(4), 165–174.
• Krouwer, S., Poels, K., & Paulussen, S. (2019). Exploring readers’ evaluations of native advertisements in a mobile news app. Journal of Media Business Studies, 16(2), 77-94.
• Advertising Message Value By Mobile Marketing Among Jordanian Users: Empirical Study. European Journal of Economics, Finance & Administrative Sciences, 31(1), 87-98.
• Meng, W., Ding, R., Chung, S. P., Han, S., & Lee, W. (2016). The price of free: Privacy leakage in personalized mobile in-app ads. Proceedings of the Network and Distributed System Security (NDSS’16).
• Pacheco-Bernal, C., Jiménez-Zarco, A. I., & Martínez-Argüelles, M. J. (2020). Understanding the Determinants for the Adoption of Mobile Market Research: An Empirical Study in the Spanish Market Research Industry. Frontiers in psychology, 11, 288.
• Pentina, I., Zhang, L., Bata, H., & Chen, Y. (2016). Exploring privacy paradox in information-sensitive mobile app adoption: A cross-cultural comparison. Computers in Human Behavior, 65, 409-419.
• Rau, P. L. P., Liao, Q. Z., & Chen, C. L. (2013). Factors influencing mobile advertising avoidance. International Journal of Mobile Communications, 11(2), 123–139.
• Shin, W., Lwin, M. O., Yee, A. Z., & Kee, K. M. (2020). The role of socialization agents in adolescents’ responses to app-based mobile advertising. International Journal of Advertising, 39(3), 365-386.
• Sigurdsson, V., Menon, R. V., Hallgrímsson, A. G., Larsen, N. M., & Fagerstrøm, A. (2018). Factors affecting attitudes and behavioral intentions toward in-app mobile advertisements. Journal of Promotion Management, 24(5), 694-714.
• Tapanainen, T., Dao, T. K., Nguyen, T. T. H., Pham, T. A. D., & Nguyen, D. N. (2020). An Extension of Theory of Planned Behavior for in-App Advertisements: The Case of Vietnamese Young Mobile Users. Journal of Information Technology Applications and Management, 27(1), 147-171.
• Technokeens.com 2016. “Mobile Application. https://www.technokeens.com/mobileapplication/
• Yan, P. and Yan, Z. (2018), “A survey on dynamic mobile malware detection”, Software Quality Journal, Vol. 26 No. 3, pp. 891-919.
• Yazdanifard , R. Elkhabir , M. Mobile Commerce and Related Mobile Security Issues(2011). Proceedings of International Conference on Software and Computer Applications