یافتن بازارهای سبز، ساخت محصولات سبز و مشارکت دادن سهامداران، همگی بخشی از شیوه­های سبز هستند (نارولا و دزور[1]، 2016). بسیاری از کسب و کارها برای بهبود دوام بلندمدت خود درحال سرمایه­گذاری در فناوری سبز پیشرفته و استفاده از مدیریت منابع انسانی سبز، زنجیره تأمین سبز، نوآوری سبز و استراتژی­های بازاریابی سبز هستند (الرجا[2] و همکاران، 2022). درحالیکه شیوه­های سبز توجه زیادی را از سوی کسب و کارها و گروه­های دیگر به خود جلب کرده است، مصرف­کنندگان کمتر به آن توجه کرده­اند. افزایش اخیر در پوشش رسانه­های و فعالیت در مورد گرمایش جهانی، تغییرات آب و هوایی و پایداری نشان­دهنده درک روزافزوت اهمیت شیوه­های سبز نه تنها در اقتصادهای توسعه یافته بلکه در اقتصادهای درحال ظهور است. همان­طور که مشتریان نسبت به محیط زیست آگاه­تر می­شوند و تقاضاهای آنان برای محصولات و خدمات سازگار با محیط زیست افزایش پیدا می­کند، بسیاری از متخصصان صنعت درحالی­که در تلاش برای تقویت تعهد تجاری خود به پایدرای هستند، در توسعه و ترویج محصولات و خدمات پایدار از نظر زیست محیطی درگیر شده­اند. شیوه­های سبز شرکت­ها را قادر می­سازد تا در هزینه­های عملیاتی بلندمدت صرفه­جویی کنند و در عین حال مزیت رقابتی را با توسعه یا افزایش تصویر و شهرت مثبت به دست آورند. براساس نظرسنجی انجام شده توسط محققانريال دو سوم مدیران مالی در 100 شرکت خرده­فروشی برتر نشان دادند که بزرگترین انگیزه آن­ها برای دنبال کردن شیوه­های طرفدار محیط زیست بهبود تصویر شرکت است که شرکت­ها را قادر می­سازد تا روابط خود را با مشتریان برقرار کنند و آن را حفظ نمایند (آگراوال[3] و همکاران، 2023).

[1] . Narula & Desore

[2] . Alraja

[3] . Agrawal

همچنین می توانید از فایلهای مشابه زیر دیدن فرمائید:

مبانی نظری گردشگری ورزشی سبز

مبانی نظری بازاریابی سبز در ورزش

مبانی نظری ادراک از اثر بخشی سبز

مبانی نظری ادراک از تصویر سبز

مبانی نظری رفتار سبز کارکنان

2-1-1- ادراک از شیوه های سبز. 1

2-3- پیشینه پژوهش... 3

2-3-1- پیشینه داخلی.. 3

2-3-2- پیشینه خارجی.. 6

منابع. 7

• خدادادحسيني، سيدحميد، کريميان، مجتبي، جمالي، شهرام و هاشم زهي، علي. (1394). پيشايندهاي گرايش هاي سبز و نقش آن در ايجاد پيامدهاي مشتري.چشم انداز مدیریت بازرگانی، شماره23، پاییز 1394، صص 29-48.
• دارایی، ایوب، اکبری، مهسا و  موسوی کاشی، زهره. (1400). بررسی عوامل مؤثر بر ارتباط میان بسته‌بندی سبز با وابستگی برند سبز. تحقیقات بازاریابی نوین.
• طاهری، هدیه؛ حمدی، کریم (1396). تعیین میزان اثر بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت و قصد خرید محصول. دهمین کنفرانس بین­المللی اقتصاد و مدیریت.
• غلامی، سودابه، ناظری، علی (1397)، مدیریت زنجیره تامین سبز و عملکرد سازمان؛ نقش تعدیلگر گواهینامه ایزو، مدیریت و توسعه، دوره 8، شماره پیاپی 27، صص.  5-20 .
• غیاث آبادی فراهانی، مریم، غفاری آشتیانی، پیمان، قلیپور فریدونی، شهربانو و شبابی، هومن. (1400). شناسایی عوامل مؤثر بر تمایل به خرید بسته بندی سبز. فصلنامه علمی علوم و فنون بسته بندی.
• محمدیان، محمود؛ بخشنده، قاسم (1393). بررسی عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف­کنندگان. فصلنامه علمی پژوهشی مطالعات مدیریت، سال 23، شماره 75.
• نخعي، آرزو و خيري، بهرام. (1391). بررسي تاثير عوامل منتخب بر قصد خريد محصولات سبز. مجله مدیریت بازاریابی، شماره 15.، صص 105-130.
• Agrawal, M., Kalia, P., Nema, P., Zia, A., Kaur, K., John, H. B. (2023). Evaluating the influence of government initiatives and social platforms on green practices of Gen Z: The mediating role of environmental awareness and consciousness. Cleaner and Responsible Consumption 8 (2023) 100109.
• Alraja, M.N., Imran, R., Khashab, B.M., Shah, M., 2022. Technological innovation, sustainable green practices and SMEs sustainable performance in times of crisis (COVID-19 pandemic). Inf. Syst. Front 1081–1105
• Alves, W., Sila, Â., Rodrigues, H. S. (2020), “Green Practices as a Path Towards the Sustainability: Evidence from Portuguese Companies”, Business Systems Research, Vol. 11, No. 2, pp. 7-20.
• Yin, C. Y., Du, F., & Chen, Y. (2020). Types of green practices, hotel price image and consumers’ attitudes in China: The mediating role of consumer skepticism. Journal of Hospitality Marketing & Management, 29(3), 329-357.‏