مبانی نظری بازاریابی سبز در ورزش

محیط زیست به ­عنوان یک موهبت الهی، محل زندگی و تأمین ­کننده اصلی­ترین نیازهای انسان است. عبارت محیط زیست را می­توان به یک منطقه محدود کرد و یا تمامی یک سیاره و حتی به فضای بیرونی احاطه­ کننده آن نیز اطلاق نمود که اصطلاحاً «کره حیات یا بیوسفر» نامیده می­شود (ادیب­راد و همکاران، 1400). محیط ­زیست­گرایی بر توانایی سازمانی تأکید می­کند و یک توانایی درونی استراتژیک و فعال می­باشد. به همین ترتیب می­توان از طریق ارزش­ها و توانایی سازمان در تبدیل محیط پیچیده به محیط ­زیست­گرایی شفاف برای ذی­نفعان اصلی، توسعه پایدار را ارتقا داد (فورینی و همکاران، 2019).

انگیزه محیط­زیست­گرایی یکی از ویژگی­های برجسته مرتبط با گرایش محیطی است که نشان­ دهنده دخالت مداوم در جستجوی فرصت­های پذیرش زیست­محیطی برای جلوگیری از عواقب نامطلوب در محیط زیست می­باشد (گراهام و پاتر، 2015). برخی از محققان مانند گابلر و همکاران (2015)، در مورد جهت­گیری محیط­ زیست و از طریق توسعه قابلیت­های اکولوژیکی، بر عوامل آن تمرکز کرده ­اند. ابتدا، ختریوال (2010)، نقش محیط­ زیست­گرایی در ارزش برند را مورد بررسی قرار داد. یو و هو (2019)، نیز کشف کردند که تا چه میزان جهت­گیری زیست­ محیطی برای اقدامات مدیریت سبز تأمین ­کننده محوری است (کسزی، 2020). علاوه­ براین، مدت­هاست که محققان در تحقیقات مرتبط با مدیریت محیط زیست براین باورند که بهبود سطح محیط­زیست­گرایی شرکت­ها می­توان پاسخ استراتژیک شرکت به مشکلات زیست­ محیطی را بهبود بخشد. به­ علاوه، این مطالعات نشان داده است که استراتژی محیط­زیست­گرایی تأثیر مثبتی بر عملکرد محیط دارد (ضمیر و همکاران، 2020).

 

همچنین می توانید فایل های مشابه زیر را نیز خریداری کنید:

مبانی نظری گردشگری ورزشی سبز

مبانی نظری ادراک از اثر بخشی سبز

مبانی نظری ادراک از تصویر سبز

مبانی نظری ادراک از شیوه های سبز

مبانی نظری رفتار سبز کارکنان