امروزه باتوجه به جهانی شدن تجارت، دنیای کسب ­وکار دچار تغییرات بسیاری شده و استراتژی­های قبلی بازاریابی دیگر نیاز بازار و سازمان­ها را رفع نمی­کنند. از سوی دیگر، مشکلات و مسائل مرتبط با محیط زیست مانند گرم شدن زمین و آلودگی­های زیست­محیطی به مسئله­ای جهانی تبدیل شده است. درنتیجه نیاز به تولید محصولات اکولوژیک و فعالیت­های تجاری سبز امری مهم تلقی گردید و این مسئله شرکت­ها را مجبور به ادغام موضوعات زیست­محیطی با تلاش­ها و استراتژی­های بازاریابی نمود (شاهمرادی و مصلی، 1399). از سوی دیگر، طی سه دهه اخیر، آگاهی مصرف­کنندگان نسبت به محیط زیست افزایش یافته و مسئله محیط زیست از یک موضوع حاشیه­ای به یک مسئله اصلی تبدیل شده است. تغییر در منظر مسئولیت اجتماعی شرکت­ها، مدیران را به سمت ایجاد پایداری در عملکرد آمیخته بازاریابی سوق می­دهد (ویلکایت وایتون و اسکاکاسکین[1]، 2020). از این­رو سازمان­ها همگام با نیازهای افراد تلاش نمودند تا با برنامه­ریزی و اجرای فعالیت­های حفاظت از محیط زیست از یکدیگر پیشی بگیرند. زیرا بازاریابی سنتی که بیش از حد بر خواسته­های مشتریان تأکید می­کرد و رفاه اجتماعی و مسائل محیط زیستی را درنظر نمی­گرفت، کارایی و اثربخشی خود را از دست داده بود. نتایج حاصل از تحقیقات بین­المللی هم نشان­دهنده این امر بود که مشتریان امروزه بیش­تر نگران تغییرات محیطی هستند. فشارهای رقابتی و نیازهای مشتریان، بازاریابی سبز را در راستای توسعه محصولات سبز، فرایندهای سبز و خدمات سبز به راهبردی ضروری در کسب­وکار تبدیل کرده است (حسن و علی[2]، 2015). مفهوم بازاریابی سبز، به اواخر دهه 1960 بازمی­گردد (ویلکایت وایتون و اسکاکاسکین، 2020). از آن زمان اصطلاحات مختلف و تعاریف متعددی از بازاریابی سبز شده است. اکثر آن­ها نشان می­دهند این نوع بازاریابی به­دنبال برآورده کردن هم­زمان نیازهای شرکت­ها، مشتریان و جامعه به­صورت سودآور و پایدار است (پاپاداس[3] و همکاران، 2017).

[1] . Vilkaite-Vaitone & Skackauskiene

[2] . Hasan & Ali

[3] . Papadas

2-1-3- استراتژی آمیخته بازاریابی سبز. 3

2-2- پیشینه پژوهش     9

2-2-1- پیشینه داخلی.. 9

2-2-2- پیشینه خارجی.. 9

منابع……………….   11

• شاهمرادی، مجید؛ مصلی، مهسا (1399). بازاریابی سبز و برند سبز. فصلنامه پژوهش­های علوم مدیریت، سال دوم، شماره 2.
• علی­عربی، لیلا و کاظمی، سیدعباس (1399). تأثیر متقابل جهت‌گیری بازاریابی سبز استراتژیک و بازاریابی سبز داخلی بر مزیت رقابتی. مدیریت بازاریابی، 15(47)، 87-102.
• غفاری آشتیانی، پیمان؛ فراهانی، مریم (1396). بررسی عوامل تعیین کننده استراتژی سازگار با محیط زیست بر مزیت رقابتی سبز و عملکرد صادرات سبز.
• فرازمند، سحر و یاراحمدی، اکبر (1396). تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی مشتریانشرکت داروپخش در شهر اهواز. اولین کنفرانس ملی مطالعات نوین مدیریت در ایران، کرج.
• محمدی­فر، یوسف؛ معین، سلیمانی (1399). طراحی چهارچوب چندسطحی برای اجرای موفق بازاریابی سبز در شرکت­های تولیدکننده مواد غذایی. فصلنامه علمی تحقیقاتی بازاریابی نوین، سال یازدهم، شماره یکم، صفحات 179 الی 200.
• نصیریان، علی محمد و فلاح تفتی، سعید. (1398). تاثیر یادگیری سازمانی بر مزیت رقابتی با میانجی گری متغیر سرمایه فکری (مورد مطالعه: شرکت ایساکو)، چهارمین کنفرانس ملی در مدیریت،حسابداری و اقتصاد با تاکید بر بازاریابی منطقه ای و جهانی،تهران.
• هاشمی، سیدمحمود؛ محمدی علویجه، داود (1398). بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر قصد  خرید با نقش میانجی تصویر شرکت با رویکرد ارتقای بهره­وری (مطالعه موردی مشتریان شرکت شاتل). مدیریت بهره­وری، سال 13، دوره 49، صفحات 145 الی 167.

• Ahmadzadeh, M., Eidi, F. & Kagopour, M. (2017). Studying the effects of environmental commitments on green marketing strategies. Journal of Economic & Management Perspectives, 11(1), 816- 823.
• Ajizah, N. and Suharyono, (2017), “Analisis Penerapan Green Marketing Pada Produk Naoogst Cigar Sebagai Strategi Pemasaran Internasional (Studi Pada Ptpn X)”, Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 51 No. 2, pp. 8-15.
• Anand, V. P. (2013). Green marketing and its importance for companies. International Journal of Research in Commerce & Management, 4(8), 46–48.
• Chamorro, A. & Bañegil, T. M. (2006). Green marketing philosophy: A study of Spanish firms with ecolabels. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 13, 11-24.
• Dangelico, R. M. & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: an analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263- 1279.
• Fraj, E., Martínez, E., & Matute, J. (2011). Green marketing strategy and the firm's performance: the moderating role of environmental culture. Journal of Strategic Marketing, 19(4), 339-355.
• Garg, A. (2015). Green marketing for sustainable development: An industry perspective. Sustainable Development, 23, 301-316.
• Gázquez-Abad, J. C., Jiménez-Guerrero, J. F., Mondéjar-Jiménez, J. A. & CordenteRodríguez, M. (2011). How companies integrate environmental issues into their marketing strategies. Environmental Engineering & Management Journal, 10(12), 1809-1820.
• Hasan, Z. & Ali, N. A. (2015). The impact of green marketing strategy on the firm’s performance in Malaysia. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 172(27), 463-470.
• Keyvani, S. M. A. (2011). A comparison of operational marketing and strategic marketing: An organizational perspective. African Journal of Business Management, 5(19), 7767-7769.
• Lazăr, C. I. (2017). Perspectives on green marketing and green businesses for sustainable development. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, 10(1), 45-52.
• Leonidou, C. N., Katsikeas, C. S., & Morgan, N. A. (2013). “Greening” the marketing mix: do firms do it and does it pay off?. Journal of the Academy of Marketing Science, 41(2), 151-170.
• Mahamuni, A. & Tambe, M. (2014). Green marketing in automobile and ancillary industry: Issues and implications. Journal of Commerce and Management Thought, 5(3), 363-377.
• Mishra, P. & Sharma, P. (2014). Green marketing: Challenges and opportunities for business. BVIMR Management Edge, 7(1), 78-86.
• Osman, A., Othman, Y. H., Salahudin, S. N., Abdullah, M. S. (2016). The awareness and implementation of green concepts in marketing mix: a case of Malaysia. Vol. 35, pp. 428-433.
• Padhy, N. & Vishnoi, P. (2015). Green marketing mix and sustainable development. International Journal of Sector Marketing, 27, 239–262.
• Papadas, K. K., Avlonitis, G. J. & Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Business Research, 80, 236-246.
• Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., Carrigan, M., & Piha, L. (2019). The interplay of strategic and internal green marketing orientation on competitive advantage. Journal of Business Research, 104, 632-643.
• Parkman, I. D. & Krause, A. J. (2018). The diamond model of authentic green marketing: Evidence from the sustainable architecture industry. Business and Society Review, 123(1), 83-118.
• Parkman, I. D. & Krause, A. J. (2018). The diamond model of authentic green marketing: Evidence from the sustainable architecture industry. Business and Society Review, 123(1), 83-118.
• Polonsky, M. J. (2011). Transformative green marketing: Impediments and opportunities. Journal of Business Research, 64(12), 1311-1319.
• Ranjan, R. K. & Kushwaha, R. (2017). Impact of green marketing strategies on consumer purchase behaviour. Review of Management, 7(3/4), 9-22.
• Shi, Y. & Yang, Y. (2018). Critical factors to green marketing strategies implementation of Chinese enterprises. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 12(2), 76-93.
• Singh, P., Singh, R. & Sharma, S. (2016). Emergence of green marketing strategies and sustainable development in India. Journal of Commerce and Management Thought, 7(4), 693-710.
• Solomon, M. R., Greg, W. M., Stuart, E. W. (2011). Marketing (real people, real choice), Prentice Hall.
• Sukaatmadja, I. P. G. (2020). Factor affecting competitive advantage of real estate developers in Indonesia. Journal of Islamic Marketing. IN PRESS.
• Suresh, G. (2014). A study of the constructive factors influencing green marketing in Tamil Nadu. IUP Journal of Marketing Management, 13(1), 45.
• Talebi, P., Omidi, N. A. M. & Lashgarara, F. (2018). Designing a green marketing behavioural pattern focusing on poultry products. Applied Ecology and Environmental Research, 16(5), 6047- 6061.
• Vilkaite-Vaitone, N. & Skackauskiene, I. (2020). Factors affecting implementation of green marketing orientation. In SHS Web of Conferences (Vol. 74, p. 01036). EDP Sciences
• Wymer, W. & Polonsky, M. J. (2015). The limitations and potentialities of green marketing. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 27, 239–262.
• Zampese, E. R. S., Moori, R. G. & Caldeira, A. (2016). Green marketing as a mediator between supply chain management and organizational performance. Revista de Administracao Mackenzie, 17(3), 183-211.